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Praxisbeispiel 8

Den Weg ebnen – Journalistenworkshop im Rahmen von Prämarketingaktivitäten

Mehr als 95 Prozent aller Erwachsenen in Deutschland sind Träger des Varicella-Zoster-Virus und können an Gürtelrose (Herpes zoster) erkranken. Betroffen sind hauptsächlich Menschen ab 50 Jahren. Besonders gefürchtet: chronische und schwere Komplikationen wie die postherpetische Neuralgie (PHN). Deren Therapie ist schwierig und oft unbefriedigend. Mit einem neuen Impfstoff wird es zukünftig erstmals möglich sein, Herpes zoster und den damit verbundenen Schmerzen vorzubeugen.

Aufgabe und Ziel
Die Fach- und Publikumsjournalisten sollen für das Thema sensibilisiert und fundiertes Wissen vermittelt werden. Dabei werden Epidemiologie, Krankheitsverlauf und Therapieoptionen ebenso aufgezeigt und diskutiert wie auch die Möglichkeit der Prävention.

Strategie und Umsetzung
Um die Aufmerksamkeit auf die erstmals mögliche Vorbeugung von Herpes zoster durch eine Impfung zu erhöhen wird im Rahmen des Prämarketings ein 1-tägiger Journalisten-Workshop angeboten. Dieser findet im Rahmen des Deutschen Schmerzkongresses statt.

Hochkarätige Experten unterschiedlicher Fachrichtungen (Virologie, Schmerztherapie, Dermatologie, Allgemeinmedizin) referieren und stehen den Medienvertretern zudem für ausführliche Interviews zur Verfügung.

Erfolge

Großes Interesse bei Medienvertretern der Fach- und Publikumspresse und rege Beteiligung am Workshop
20 Fach- und Publikumsjournalisten waren für 13 Fachmedien, 1 Fachverlag, 4 Publikumsmedien und 6 Redaktionsbüros vor Ort – darunter die sechs „Top 10 API-Medien“
Teils mehrseitige, qualitativ hochwertige Berichterstattung in Fach- und Publikumsmedien mit einer Auflagenhöhe von über 3 Mio.
Bestehende Kontakte zu Experten konnten vertieft und neue geknüpft werden

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