circlecomm – Agentur für Gesundheitskommunikation: Der Spezialist für Healthcare- und Pharma-PR

Praxisbeispiel 7

Medienpräsenz kontinuierlich steigern:
Basis-PR für Blutzuckermessgeräte

LifeScan versteht sich als Experte und Partner in der Blutzuckerselbstkontrolle. Die Blutzuckermesssysteme der OneTouch® -Produktfamilie ermöglichen Menschen mit Diabetes einen eigenverantwortlichen, flexiblen Alltag und können mithelfen, Folgeerkrankungen zu verzögern oder ganz zu verhindern. Mit OneTouch®VitaTM hat das Unternehmen 2008 das jüngste Produkt der OneTouch®-Familie auf den Markt gebracht.

Aufgabe und Ziel

Bekanntmachung und Positionierung von Marke und Produktlinie OneTouch® sowie LifeScan und seinen Serviceleistungen.
Auf- und Ausbau von Kontakten zu Journalisten zielgruppenspezifischer Kernmedien der Fach- und Publikumspresse.

Strategie und Umsetzung
Parallel zu einer bundesweiten Aufklärungskampagne zum Thema „Blutzuckerselbstkontrolle“ werden kontinuierliche Maßnahmen zur Produktkommunikation durchgeführt: Im Rahmen der Basis-PR schaffen Basispressemappen, regelmäßige Pressemitteilungen und Exklusivberichte ein konstantes Fundament, in das größere Einzelprojekte wie Pressegespräche und Patientenveranstaltungen sinnvoll eingebettet und effektiv miteinander vernetzt werden können.

Die übergreifende und nicht nur projektbezogene Beratung von Kunde und Medien macht circlecomm zu einem zentralen Informationsvermittler zwischen Unternehmen und Medienvertretern. Durch regelmäßige Kontaktarbeit werden Journalisten der Kernmedien für das Thema „Blutzuckerselbstkontrolle bei Diabetes“ sensibilisiert und die Produkte vorgestellt.

Zur Basis-PR gehört auch die kontinuierliche Evaluation aller durchgeführten Maßnahmen. Dies ermöglicht eine flexible Strategieanpassung an wechselnde Marktbedingungen über das Jahr. Neue Produkte werden in jeder Phase der Markteinführung übergreifend in die Pressearbeit einbezogen.

Erfolge

Die Abdruckrate von Artikeln mit Produkt- oder Firmennennung in Fach- und Publikumsmedien steigt innerhalb von 3 Jahren um 150%.
Redaktionsbesuche und Verlagsgespräche mit diabetologischen Kernmedien in 2008 führten zu ausführlichen Berichten zum neuen Messgerät OneTouch® VitaTM.
Produktpräsentation in fünf etablierten Top-Diabetes-Portalen in 2007.

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