circlecomm – Agentur für Gesundheitskommunikation: Der Spezialist für Healthcare- und Pharma-PR

Praxisbeispiel 6

Bundesweite Aufklärungskampagne zur
Vorbeugung von Gebärmutterhalskrebs:
„tell someone: Ich sag´s weiter – Du auch?“

Gebärmutterhalskrebs wird durch humane Papillomviren (HPV) verursacht, die weit verbreitet und sehr ansteckend sind. Erstmals besteht die Möglichkeit, Gebärmutterhalskrebs durch eine prophylaktische Impfung vorzubeugen. Die Impfung wird von der Ständigen Impfkommission für Mädchen im Alter von 12 bis 17 Jahren empfohlen.

Aufgabe und Ziel
Die frühe Prävention von Gebärmutterhalskrebs durch den ersten Impfstoff gegen humane Papillomviren bei Mädchen, jungen Frauen und Müttern sowie bei Ärzten bekannt machen, über Möglichkeiten und Grenzen der Impfung aufzuklären und so Akzeptanz für die Impfung zu schaffen.

Strategie und Umsetzung
Die Aufklärung zur Vorbeugung von Gebärmutterhalskrebs ist inhaltlich komplex und sensibel. Komplex deshalb, weil einerseits grundlegendes Basiswissen vermittelt werden muss und die Bedeutung und Wirkweise des Impfstoffes erklärungsbedürftig ist. Sensibel deshalb, weil mit jungen Mädchen bereits vor dem ersten Geschlechtsverkehr über die Vorbeugung einer sexuell übertragbaren Krankheit gesprochen werden muss.

Daher stehen das persönliche Gespräch und unterstützendes Informationsmaterial im Vordergrund der Kommunikationsstrategie. circlecomm entwickelt eine bundesweite Aufklärungskampagne, die neben der Ärzteschaft schwerpunktmäßig auch die breite Öffentlichkeit anspricht. Wegen der Komplexität und Sensibilität des Themas baut die Kampagne auf das persönliche Gespräch einerseits zwischen Arzt und Patient, andererseits zwischen Mutter und Tochter.

Mit dem Motto „Weitersagen“ schafft die bundesweite integrierte Fach- und Verbraucherkampagne Bekanntheit und Akzeptanz für Gebärmutterhalskrebs-Prävention durch die neue HPV-Impfung.
Integraler Bestandteil und „Gesicht“ der Kampagne sind die Schauspielerin Nina Petri und ihre Töchter. Sie unterstützen die emotionale Kommunikation der Botschaften. Gleichzeitig wird mit allen relevanten Fachverbände im Rahmen der Kampagne zusammen gearbeitet.

Erfolge

Kampagne ausgezeichnet mit dem Deutschen PR-Preis 2008 in der Kategorie „Gesundheit“.
Große Akzeptanz der Impfung: Ein Jahr nach Einführung der Impfung sind bereits fast 40 % aller 12- bis 17-jährigen Mädchen geimpft.
Wissen über die Möglichkeit der stieg in den ersten sechs Monaten der Kampagne um 65 % (von 50 % auf 80 %).
Sehr hohes Medieninteresse: Erreichte Gesamtauflage der Print- Veröffentlichungen in Fach- und Publikumsmedien in den ersten 1,5 Jahren der Kampagne: 205,5 Mio.
In drei Aktionswochen klärten über 13.800 Arztpraxen auf – unterstützt durch dialogorientierte Servicematerialien für Patientinnen und interaktive Gewinnspiele sowie kontinuierliche, zielgerichtete Medienarbeit.
Unterstützung der Kampagnenziele durch Fachgesellschaften.

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