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Praxisbeispiel 3

Sich aus der Masse abheben - Charity-Aktion „Preisdiele on Tour“
zugunsten herzkranker Kinder

Erkrankungen des Herz-Kreislauf-Systems zählen weltweit zu den häufigsten Krankheiten. Neben Präventionsmaßnahmen und ausgefeilten Operationstechniken, stehen auch eine Vielzahl von Medikamenten (auch Generika) zur Verfügung, um Herz-Kreislauf-Erkrankungen zu therapieren. Für Unternehmen besteht die Herausforderung darin, in diesem Umfeld mit dem eigenen Produkt eigenständig wahrnehmbar zu werden.

Aufgabe und Ziel
Zur Einführung eines neuen Herz-Kreislauf-Medikamentes von STADApharm sollen besondere Anlässe für die Berichterstattung und Meinungsbildnerpflege geschaffen werden, um sich von der Vielzahl der anderen verfügbaren Medikamente positiv abzuheben.

Strategie und Umsetzung
Parallel zur Produktkommunikation für Fachzielgruppen, werden konkrete Anlässe für die Berichterstattung geschaffen, speziell der Publikumspresse, die das Thema Herz-Kreislauf-Erkrankung emotional positiv besetzen. Die Tatsache, dass es sich bei dem Produkt von STADApharm um eine preisgünstige Alternative zum Originalpräparat handelt, soll dabei eher eine untergeordnete Rolle spielen. Wichtig ist dagegen die Verzahnung zur Fachkommunikation durch eine Zusammenarbeit mit wichtigen Experten.

Entwicklung und Durchführung von PR-Maßnahmen zur medialen Begleitung der deutschlandweiten Wohltätigkeitsaktion „Preisdiele on Tour“ zu Gunsten herzkranker Kinder:

Dabei wird in Kooperation mit wichtigen Experten und geeigneten Partnern wie Selbsthilfegruppen, an ausgewählten Kliniken und Rehabilitationszentren Eis an herzkranke Kinder verschenkt. Über ein Quiz im Internet wird die Menge der zu verteilenden Eisportionen von Teilnehmern erspielt. Je mehr Menschen die „Eisfach-Prüfung“ bestehen, desto mehr Eis kann an herzkranke Kinder verteilt werden.

Die Besuche der „Preisdiele“ werden als öffentlichkeitswirksame Events gestaltet und bieten so Anlass zur Berichterstattung in regionalen Medien. Beispiele für den Einsatz der „Preisdiele on Tour“ sind Veranstaltungen wie Kinder- und Sommerfeste, Tage der offenen Tür, etc. Die schwerpunktmäßig regionale Berichterstattung über die Charity-Aktion wird über die Kommunikation der Herz-Kreislauf-Medikamente hinaus als Instrument zum Imageaufbau der STADApharm genutzt.

Erfolge

Emotional positiver Imagetransfer zum Unternehmen und den Produkten.
Regionale und überregionale Berichterstattung mit einer Gesamtauflage von über 1,6 Mio. innerhalb von wenigen Monaten
Erfolgreiche Einbindung von Meinungsbildnern und Kooperationspartnern.
Eigenständige Bekanntmachung der Aktionen durch die Kooperationspartner wie Selbsthilfegruppen und Pressestellen der Kliniken.

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