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Ein rundes Paket: Praxisaktion erhöht Bekanntheitsgrad der HPV-Impfung und Impfrate |
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Im Rahmen der Aufklärungskampagne „tell someone: Ich sag’s weiter – Du auch?“ zur Vorbeugung von Gebärmutterhalskrebs fanden im Einführungsjahr drei Aktionswochen in Arztpraxen statt. Frauen, Mütter und Mädchen sollten auf diesem Wege über die Möglichkeiten der Vorbeugung von Gebärmutterhalskrebs u. a. durch die Impfung gegen humane Papillomviren aufgeklärt werden. Diese Impfung wird allen Mädchen im Alter von 12 bis 17 Jahren empfohlen und von Gynäkologen, Pädiatern und Allgemeinärzten durchgeführt. Da mehr als 80 % der teilnehmenden Ärzte die Aktionswochen positiv bewerteten und sich weitere Materialien für die Beratung wünschten, wurde für das Folgejahr eine weitere Praxisaktion geplant.
Aufgabe und Ziel
Der Kunde Sanofi Pasteur MSD entschied sich auf Empfehlung von circlecomm für die Durchführung einer zweimonatigen Aktion in Praxen von Gynäkologen, Allgemeinmedizinern und Pädiatern. Aufgabe war, über Ärzte und Praxisteams als Mittler, Frauen, Mütter und Mädchen über die Möglichkeiten zur Vorbeugung von Gebärmutterhalskrebs aufzuklären. Oberstes Ziel war die Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Akzeptanz der HPV-Impfung.
Strategie und Umsetzung
Eine Umfrage unter den Teilnehmern der ersten drei Aktionswochen, die circlecomm durchgeführt hatte, ergab, dass die Ansprache der Patientinnen in den Arztpraxen vor allem über Informationsmaterial, Beratungsgespräche und die Praxisteams erfolgte. Außerdem wünschten sich die Ärzte jugendgerechte Informationen und Material für die ärztliche Beratung. circlecomm griff diese Wünsche bei der Konzeption der Praxisaktion im Folgejahr auf: Die Palette der Materialien für Erstinformation und Beratungsgespräche wurde erweitert und die Praxisteams stärker mit einbezogen. So erstellte circlecomm u. a. spezifische Broschüren für Mütter und für Mädchen sowie einen Abreißblock für das Beratungsgespräch, der die Entwicklung der HPV-Infektion von der Krebsvorstufe bis zum Gebärmutterhalskrebs zeigt.
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Die Ärzte wurden parallel über mehrere Kanäle – ein Mailing, den Außendienst und begleitende Pressearbeit – zur Teilnahme an der Praxisaktion eingeladen. Sie konnten Kampagnenpakete und darüber hinaus audiovisuelles Material bestellen.
Speziell für Jugendliche entwickelte circlecomm einen Wettbewerb, der den verantwortungsvollen Umgang mit dem eigenen Körper fördern sollte. In einem Comic mit vorgegebenen Sprechblasen konnten Jugendliche ein Gespräch unter Freundinnen über Liebe, Sexualität und die Bedeutung der Gesundheitsvorsorge in diesem Zusammenhang vervollständigen. Die Durchführung des Wettbewerbs legte circlecomm in die Hände der Praxisteams, die dadurch noch enger in die Praxisaktion eingebunden waren.
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- Hohe Steigerung der Impfrate: 74% der Ärzte erklärten, dass sich durch die Aktion mehr Mädchen bzw. Mütter für eine HPV-Impfung entschieden haben.
- Umfassende Aufklärung und Sensibilisierung: 94% der Teilnehmer gaben an, dass die Aktion zur Aufklärung und Sensibilisierung beigetragen hat.
- Unterstützung der Ärzte: Außerdem sagten 91,3% der Ärzte, das Material habe sie bei ihrer ärztlichen Beratung unterstützt.
- Sehr gute Gesamtbewertung: 86 % der Teilnehmer beurteilten die zur Verfügung gestellten Materialien als gut oder sehr gut.